[本] 『ブランド戦略【実践】講座』
これはいい本。「自分が一番手になれるカテゴリーを作り出す戦略」。
- 初めて見る「カテゴリー」には人は興味を持つ
- 「誰との違い」を打ち出すのか
- 相手をネガティブに解釈する
- ネガティブな解釈を真反対にする（差別化ポイント）
- 真似されにくいコンセプトを構築する（ジレンマの領域）
- 差別化ポイントをまとめてカテゴリにする
- 差別化が困難ならHOWで差別化する（仕事のやり方）
- 白鳥麗子なネーミング
- ブランドステートメント（何をやるか、やらないか: DO’S&DON’TS）